来源：广告文案圈（ID：copyquan)

(资料图)

作者：满满（授权发布）

端午节刚刚过去，而节日是品牌们忙着做营销的时候。

台湾家乐福推出了一组关于粽子的海报，想要给大家介绍粽子的口味和绳的绑法。

但没想到的是，这组海报越看越觉得不对劲——

菱形缚

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卤五花肉 x 干贝 x 想咬一口

股绳缚

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澎湖小干贝 x XO酱 x 海味十足

胸前缚

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香菇 x 栗子 x 素食好味

龟甲缚

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这一锅 x香酥麻辣x油条碎

品一品这昏暗的背景，霓虹的光感，难以言说的造型……

狂人只想问：

你真的是在说绑粽子吗？！

好奇去查了一下各种捆绑的名称后，咱就是说，我已经开始担心我的大数据该怎么看我了……

你这口味不是一般的“粽”啊。

网友：

满朝文武，支支吾吾

这不是正经粽子吧

这很难评…

不要命了？

做人不能太过放“粽”

有人从牙缝中挤出评价：

还有人表示不能接受：

不只是性感不性感，狂人看着这组的海报配色，还觉得有点阴间。

不知道你们会不会有这种感觉？

确实端午节营销，大多都离不开粽子。而粽子也拥有着绳子，捆绑，剥开，白白糯糯的馅儿等元素和特点。

因此显然这次台湾家乐福就借此搞了个带着点色情的，让人浮想联翩的，性感宣传。

类似的创意营销人应该在节日借势里也都能看到。

比如一般内衣、避孕套品牌的借势也会从性感诱惑层面出发，挑逗消费者：

爱慕

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杰士邦

▽

杜蕾斯以前还有更露骨的，这里就不放了哈。

这些内容基本上都是在一边结合产品特点，一边用不明说的内涵诱惑撩人。

但狂人觉得做这种类的创意值得注意的是，粽子作为一个食物，过于色情的调侃，是否会引发消费者的反感。

就像对于这次的家乐福的宣传网友就有不同的观点。

而除了流传比较广的这几张之外，狂人还去扒了扒官方账号，发现了另外几张看着还算比较“正经”的结式绑法宣传：

李心结

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口袋结

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鞋带结

▽

这几个结还蛮有梗的。

官方表示：

夏日可口鲜肉来袭

大量捆绑小鲜肉，都在家乐福

不愧是台湾，这“小鲜肉”的称呼也很难让人不觉得是一语双关。

谐音被你玩明白了。

而不只是台湾家乐福，端午节日一天天临近，关于粽子的营销也是五花八门。

▽

猎奇的食材——

前两天康师傅就出了一个“泡面粽子”：

还贴心的给到了制作流程：

以及魔幻的口感介绍：

对此网友表示，大可不必。

同时，啥都能往食物里加一加的盒马，还出过折耳根粽子：

有些山东特色的大葱粽子：

来源：@夏雨荷妹妹

还有什么螺蛳粉粽，红烧大肠粽，杨枝甘露粽，七龙珠肉粽……

主打的就是一个让舌尖上的食材打群架……

以及，卫龙和麻辣王子也出过辣条粽子：

来源：@阆苑仙

也是够炸裂的。

再就是把一切好吃的东西，都做成粽子的样子。

一般粽子无论是什么馅儿也都还是用米裹的，下面这个直接是巧克力包巧克力的巧克力粽：

来源：@还想再吃两碗饭

万物皆可冰淇淋的冰淇淋粽：

我倒是挺想尝尝的。

再则开始卷造型——

狂人第一次见mini小方粽：

巨无霸粽，粽子中的“霸总”：

长达一米的一举高“粽”：

来源：快乐的冻秋梨

这送给毕业生不得一手一个啊。

如果说能让一切粽子都黯然失色的，那一定是“金粽子”和“红皮粽”了吧？

就问，这样的粽子，谁不想要啊？

还有不得不提的网友的奇葩粽子造型：

屈原看了都头大的

男朋友包的铁丝玉米捆绑的

来源：@正经的Z君

简直要笑死。

以及走色彩那挂的——

蓝到你发慌的蓝皮紫心粽：

来源：@略略

五彩斑斓的——黑色菠萝粽，绿色普洱茶蜂蜜粽，蓝色红枣粽……

来源：@一只猪

你这么妖艳，屈原知道吗？

总之，以粽子为基础的营销，有的性感，有的可爱，有的奇葩……品牌们是狠狠地抓住了吸引眼球的流量密码。

粽子像清明的青团，又像夏天的雪糕，或是人手一杯的奶茶、咖啡一样，已经成为了一个可以捆绑噱头、借势发挥的万金油。

而狂人想说的是，不过不管是对于台湾家乐福，还是各种五花八门的粽子都是一样，好玩归好玩，还是要在一定程度上考虑创意的尺度和市场接受度，不要翻车了才好。

你觉得台湾家乐福的创意如何？

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